Марафон рекламы 2019

Мечта и цель: сделать Владивосток городом крутых рекламщиков мира.


Я хочу, чтобы любого «студента», прошедшего через школу рекламных коммуникаций «Селекция», с первой минуты собеседования брали в любую компанию мира, будь это Яндекс, Google, Ogilvy.

Каждый талантлив, а задача Школы — создать образовательную среду, помогающую раскрыть творческий потенциал, заложенный природой.

Константин Коковихин
Руководитель Школы
В апреле 2019 года во Владивостоке прошёл «Марафон рекламы» — трёхдневный образовательный интенсив, на котором будущие рекламисты и маркетологи получали знания от экспертов-практиков и решали задания от компаний-заказчиков.

Мы (редакция блога «Селекции») поговорили с организаторами Марафона об их опыте проведения первого на Дальнем Востоке конкурсно-образовательного интенсива, о сложностях подготовки, результатах участников и планах на будущее.
— Кристина, расскажи о команде, с которой вы делали Марафон 2019.
— Команда собралась крутая. Я написала знакомым ребятам, в том числе участникам 2018 года. Почти все откликнулись сразу и мы стали работать 24/7. Участники команды: Анастасия Головкова, Дарья Кралина, Славяна Снегирева, Сергей Корницкий, Роман Забродин, Родион Дусаев.
Кристина Челтуева
Соорганизатор Марафона
Организатор регионального этапа конкурса «Лидер 21 века», тренер, модератор.
Кристина Челтуева
Соорганизатор Марафона
Организатор регионального этапа конкурса «Лидер 21 века», тренер, модератор.

Первый забег: Марафон 2018

Первый Марафон мы с командой провели в 2018 году, тогда он назывался «Марафон рекламы и маркетинга». Сделали его втроём — Ольга Малофеева, Лиана Полуэктова и я.

Кристина Челтуева
Соорганизатор Марафона
— С чего все началось?
— Началось с обычного осеннего дня, со звонка Оли (Ольга Малофеева, соорганизатор Марафона рекламы 2018/2019). «Привет, у меня есть классная идея, давай встретимся», — в принципе, все так пошло и поехало. Это была инициатива Оли, она очень долго вынашивала идею, как сделать классный проект, и вот это все вылилось в Марафон. Изначально была идея создать такую соревновательную среду, где студенты максимально проявили бы себя как практики.

Мы вдохновлялись «Молодым Меркурием», который проходит в Питере, и решили взять его за основу, так как это классный опыт, и можно много, чего перенять. Ребята делают крутые штуки, мы решили сделать круче.

Мотивация: все учились на рекламе, и поэтому вопрос «какое мероприятие проводить» решился сразу.
— Какие цели вы с командой ставили на первый Марафон?
Изначально мы ставили две цели:

1. Практика.
Марафон рекламы — практика после лекционных занятий: задача — решить реальный кейс от заказчика, результат — применение компанией на практике маркетингового решения команды или нет.

2. Трудоустройство.
Показать студентам направление развития уже полученных навыков, трудоустроить в компании, дать старт карьере.
Формат Марафона: три дистанции
Первый Марафон прошел в формате мастер-классов, воркшопов от специалистов рекламы и маркетинга Дальнего Востока. За три дня участники преодолели три дистанции: собрали команду, посетили интенсив и решили кейс брифодателя, а затем защитили его перед экспертами.
— В 2018 году в рамках Марафона участники решали кейс от компании-заказчика?
Да, история такая интересная, т.е. участники регистрировались командами, но они не знали, что будут делать. В первый день они тянули бумажки с названием брифа, и на протяжении 1,5 дня решали этот кейс.
Брифодатели Марафона 2018
Результаты Марафона 2018
5

Компаний-брифодателей
8

Команд-участников
42

Студента-участника
— После Марафона 2018 было желание продолжать?
— 2018 — это был старт: мы запустили, отдали в свободное плавание, а хочется дальше делать больше. По-сути, это было начало.

ЗАБЕГ В РЕЖИМЕ «CREATIVE-ON»

Марафон рекламы 2019
В 2019 году произошла перезагрузка «Марафона рекламы», в игру вступили новые организаторы, спикеры и участники. Первое, что изменили — формат. Усилили лекционную часть, добавили тематические блоки, и самая главная фишка — заочный этап, участникам увеличили время на решение кейса от компании.
— Марафон 2019 проходил в режиме «creative-on». Что это?
— Я ставила будильник на телефоне, в айфоне, когда будильник включаешь, есть такая круглая штучка, она перетаскивается, я подумала: «Вот, это часы, это будильник, пришло время включить креатив». Классно, это будет новым слоганом Марафона, и мы решили это оставить.
— Как «Селекция» стала партнером и соорганизатором «Марафона рекламы» 2019?
Вселенная подсказала — это было именно так. Я познакомился с Ольгой Малофеевой на Школе наставников Приморского края. Мы поговорили, и она рассказала о Марафоне, который они сделали с Кристиной Челтуевой и командой в 2018 году.

У меня есть мечта: я хочу, чтобы любого «студента», прошедшего через школу рекламных коммуникаций «Селекция», с первой минуты собеседования брали в любую компанию мира, будь это Яндекс, Google, Ogilvy. А круче всего, если мы добавим кирпичик уверенности, помогающий открыть свою компанию.

Каждый талантлив, а задача Школы — создать образовательную среду, помогающую раскрыть творческий потенциал, заложенный природой.

Константин Коковихин
Руководитель Школы
Идеи — это круто, но неэффективно. Мы были немного разочарованы не результатами участников в 2018, а своей постановкой задач. По итогу получились не проекты, а идеи.

В 2019 году участники Марафона должны были разработать рекламную концепцию на основе брифов от коммерческих компаний Владивостока. Представить это в виде проекта: идея, обоснование, выбор инструментов, медиапланирование, расчёт. Главное требование — применимость на практике компаниями-заказчиками.

Кристина Челтуева
Соорганизатор Марафона
Брифодатели Марафона 2019
— В Марафоне 2019 с мастер-классами и лекциями выступили новые спикеры, которых не было в прошлом году?
— Кристина: Да, спикеры поменялись. Были с ними сложности. Мы опять использовали ту же систему: делили по блокам, смотрели, что сейчас актуальнее всего, что было бы интересно послушать студентам, именно исходя из блоков мы подбирали людей. Костя в этом очень сильно помог, почти все спикеры были от школы рекламных коммуникаций «Селекция».
— Константин: Я просто всех спрашивал: ребят, хотите выступить или нет. Я выбирал не спикеров, а людей. В «Сову» Кристина и Оля написали, а мы хотели из Москвы побольше спикеров привлечь, но судьба правильно распорядилась, что мы местных крутых нашли. У нас и свои звезды есть — ребята хорошие, классные, крутые — мне комфортно с ними общаться, у них есть своя авторская позиция, которую они отстаивают. И я как-то со всеми пообщался, чувствую, не подведут, можно положиться. Марафон показал — все молодцы, в разведку с ними пойду :-)
Спикеры Марафона рекламы
Спикеры-практики, мастеры своего дела. На Марафоне выступили 14 специалистов по маркетингу, брендингу, рекламе, аналитике и т.д.
Сергей Илюхин
ИКРА. Школа креативного мышления.
Панельная лекция: «Тренды и кейсы в рекламе 2018−2019». Workshop «Неочевидные способы генерации идей».
Сергей Ершов
Риалвеб. Перфоманс-директор.
«Программатик-закупки: как это работает».
Екатерина Грачёва
Риалвеб. Медиа-директор.
«Медиапланирование и медийная реклама».
Роман Бабеев
Айгер. Руководитель.
Искусственный интеллект в маркетинге.
— Кристина: Было достижением, что к нам приехала «ИКРА» (школа креативного мышления). Я о них столько слышала, смотрела на них в Youtube, думала, что «классно-круто», и тут просто: «Окей, мы приедем».
— Сколько стоит организовать «Марафон рекламы»?
— Кристина: «Марафон рекламы» 2018 — это грантовая история от ДВФУ, в первый год команда выиграла 40 тыс. рублей. В 2019 — грант на 60 тыс. рублей, но большую часть затрат покрыли спонсорские взносы — 150 тыс. рублей. 60 тысяч — это баннер распечатать и блокнотики сделать. Деньги нужны были, поэтому в этом году у нас были спонсорские пакеты. У нас купили их 2−3 компании.

Бюджет Марафона рекламы 2019: 300 тыс. рублей, из них фактически в смету мероприятия входили 200 тыс. рублей, а оставшиеся средства — работа команды.
Сергей Илюхин, Константин Коковихин, Сергей Ершов, Екатерина Грачёва.
— Какие сложности были при организации Марафона 2019?
— Кристина: Мы хотели расширить географию, была очень классная идея — пригласить студентов со всего Дальнего Востока. Мы писали другим вузам, но, к сожалению, у нас не пошла с ними коммуникация: это была наша ошибка, ничья больше, и вот на 2020 — у нас амбициозная цель — сделать именно дальневосточный Марафон.

— Константин: Мы быстро поверили, что проект состоится. Конечно, обидно было то, что никто не «подтянулся» с Хабаровска, Сахалина. Ребята писали, никто не приехал. Мы связывались с вузом Хабаровска, они выразили заинтересованность, я говорил, что мы оплатим проживание, закроем какую-то часть расходов, но мы так и не получили окончательного ответа «Да» или «Нет».

Сложности? Я ко всему так отношусь: просто временные трудности. Всё получилось — сложности забываются.
Кристина Челтуева
Программа «Марафона рекламы 2019» состояла из двух этапов: образовательный интенсив с лекциями и мастер-классами, «круглые столы» с брифодателями и конкурс рекламных проектов. В первый день участники Марафона прослушали часть выступлений, темы которых должны были помочь при доработке проектного кейса, затем применили полученные знания на практике при обсуждении задания с брифодателем.
— Константин: Мы были уверены, что всё делаем правильно, несмотря на сложности. Не было неверия у кого-то, просто взяли и сделали. Нам никто не говорил, что у нас не получится, потому что мы ни у кого не спрашивали. Мы просто брали и делали. Я очень впечатлен студентами, ребятами, которые пришли туда, крутые все. Классно было, что все подготовились, мы даже не «прокатывали» ни одной презентации, и это незаметно было. Были брифы, с которыми невозможно выйти на решение, но студенты нашли его, и оно применимо.

Марафон был организован так, что между спикерами практически не было времени для отдыха. Это интенсив, цель которого — за три дня поднять уровень участников, дать новые знания и пути развития.
Константин Коковихин
— Кристина Когай, победитель Марафона 2019: Мы участвовали с самого начала Марафона. В прошлом году мы заняли с командой второе место, в этом — первое. Нам все очень понравилось, потому что с каждым годом все круче спикеры, уровень организации. Мы с командой рекомендуем участвовать всем, кто учится на рекламе или маркетинге.
Марафон 2019: результаты в цифрах
70
Количество студентов-участников.
23
Часа интенсивной «прокачки» навыков.
14
Спикеров-практиков, лекторов Марафона.
3
Три дня лекций и мастер-классов.
300 000
Суммарный бюджет на проведение Марафона.
10
Компаний-брифодателей.
Что дальше? Какие планы на будущее?
— Кристина: Собирались с командой, обсуждали, есть несколько моментов, которые мы хотим улучшить в 2020 году:
 — Расширение географии Марафона, очень хочется набраться опыта у студентов из других вузов, такой большой классный Дальний Восток, нужно его прокачивать. Как его можно прокачать: классными специалистами, такими проектами, как Марафон рекламы.

 — Рост уровня лекций и мастер-классов, в этом году мы выявили определенные моменты и по спикерам, и по темам, по актуальности и адекватности того, что было.

 — Больше результативности, чтобы ребята не уходили просто так: вы же сделали проект, вы над ним корпели, и он не должен уйти в пустоту.

— Константин: Мы ведем переговоры об интеграции образовательного процесса в вузы Владивостока, создаём студенческое агентство, пишем годовой план «обучалок», чтобы все наши усилия, в «Селекции» в том числе, не пропали даром и получили развитие. Чтобы мы не просто проводили какие-то прикольные мероприятия. Нужна практическая ежедневная деятельность, потому что любые творческие озарения, назовем это так, и вообще крутые проекты идут от ежедневного труда — 99% тяжело пашешь + 1% удачи.
Авторы статьи
Журналист — Ксения Кремнёва, корректор — Ксения Новикова, выпускающий редактор — Константин Коковихин.